Az elmúlt években az organikus marketing sokak számára volt az egyik legstabilabb forgalom- és leadforrás. SEO, tartalommarketing, inbound kampányok – ezekre építettük fel a fenntartható növekedést. De mi van akkor, ha ez az alap meginog?
Egy nemrégiben megjelent videóban a Cloudflare cég vezetője sokkoló adatokat osztott meg arról, hogyan alakult át az internet az utóbbi fél évben.
A kulcsszó: AI Overviews – és az organikus forgalom drasztikus visszaesése.
A Google kereső eddig egyfajta "szótlan megállapodás" szerint működött a tartalomkészítőkkel:
2014-ben az arány az volt, hogy 2 oldal beindexelése = 1 weboldal látogató.
2023 végére ez 6 oldal = 1 látogató lett.
2024 nyarára pedig: 18 oldal = 1 látogató.
A forgalom egyre kisebb része érkezik vissza a tartalomkészítőhöz. Mi történik a többi információval? A Google megjeleníti – és monetizálja – a saját felületén.
Az AI Overviews funkció (Google kereső tetején megjelenő AI által generált válaszok) 2024-re a keresések 35-50%-ában megjelenik. A válasz ott van, és a felhasználó nem kattint sehova.
Ez korábban 75% volt, mostanra 90% felett van: ennyi keresés kap választ már az első képernyőn, linkre kattintás nélkül. A tartalom bekerül az összefoglalóba – de a tartalomkészítő nem kap semmit vissza.
OpenAI oldalán már korábban is rosszabb volt az arány: 250 oldal beolvasása után 1 látogató.
2024-re ez 1500 : 1 lett.
Claude (Anthropic) esetében pedig 60 000 : 1. Ez már nem partneri viszony, hanem teljes tartalomfelőrlős.
A legtöbb marketingstratégia alapja:
Ez az alapmodell most darabjaira hullik.
A "nyisd meg, olvasd el, tégy valamit" ökoszisztéma széthullik.
A marketing nem hal meg – de átalakul:
A jövőben nem az fog nyerni, aki többet gyárt – hanem aki tudatosan és rendszerszinten építi a marketingjét.
Ha szeretnél ebben támogatást, beszéljünk!